মোহাম্মদ তারেক
দেশের সেরা ব্র্যান্ড গুলোকে স্বীকৃতি প্রদানের উদ্দেশ্যে সম্প্রতি রাজধানীর একটি পাঁচ তারকা হোটেলে জমকালো আয়োজনের মাধ্যমে ১৬তম বেস্ট ব্রান্ড অ্যাওয়ার্ডের আওতায় বিজয়ীদের নাম ঘোষনা করেছে দেশের ব্র্যান্ড প্র্যাকটিশনারদের বৃহত্তম প্রতিষ্ঠান বাংলাদেশ ব্র্যান্ড ফোরাম। এই বছর ৪৪টি ভিন্ন ক্যাটাগরিতে ৪৪টি ব্র্যান্ডের হাতে তুলে দেওয়া হয় মোস্ট লাভড ব্র্যান্ড অব বাংলাদেশ বা দেশের সেরা ব্র্যান্ডের সম্মানসূচক পুরস্কারটি। এছাড়াও ১৫টি ব্র্যান্ডকে প্রদান করা হয় ‘ওভারঅলটপ ১৫ মোস্ট লাভড ব্র্যান্ডস অব বাংলাদেশ’ সম্মাননা। এই আসরে ‘মোস্ট ইমার্জিং ব্র্যান্ড অব বাংলাদেশ’ শীর্ষক একটি সম্মাননা প্রদান করা হয়। এনসার্চ লিমিটেডের অংশীদারিত্বে এবং দ্য ডেইলি স্টারের সহযোগিতায় আয়োজিত বেস্ট ব্র্রান্ড অ্যাওয়ার্ড ২০২৪ এ মোট ৬০টি সম্মাননা প্রদান করা হয়। এছাড়াও জরিপে প্রাপ্ত তথ্যের ভিত্তিতে ৪৪টি ক্যাটাগরিতে ২য় এবং ৩য় মোস্ট ল্যাভড ব্র্যান্ডের নামও ঘোষনা করা হয়।
বাংলাদেশের ওভারঅল টপ ১৫টি ব্র্যান্ডের মধ্যে স্থানীয় ব্র্যান্ড গুলো আধিপত্য বজায় রেখেছে। এই বছর বেস্ট ব্র্র্যান্ডের মর্যাদা লাভ করেছে বিকাশ। গ্রামীনফোন এবং আরএফএল হাউসওয়্যার যথাক্রমে দেশের দ্বিতীয় ও তৃতীয় সর্বাধিক জনপ্রিয় ব্র্যান্ডের খেতাব অর্জন করে। সিমেন্ট ক্যাটাগরিতে প্রতিবারের মতো এবারও শাহ্ সিমেন্ট দেশের ১ নম্বর সিমেন্ট ব্র্যান্ড হিসেবে স্বীকৃতি অর্জন করেছে। এই তালিকায় ৪-১৫ নম্বরে থাকা অন্য ব্র্যান্ড গুলো হচ্ছে: রাঁধুনী মশলা, ক্লোজআপ, এসি আই পিওর সল্ট, স্বপ্ন, সানসিল্ক, ইস্পাহানী মির্জাপুর, ওয়ালটন, ম্যাগি ২ মিনিট লুডলস, প্রাণ ফ্রুটো, প্যারাসুট, এডভান্সড, ফ্রেস আটা ময়দা সুজি, এবং রূপচাঁদা ফুর্টিফাইড সয়াবিন তেল। ব্র্যান্ড ইকুইটি ইনডেক্সের ভিত্তিতে বিগত ৩ বছর ধারাবাহিক ভাবে সবচেয়ে উর্ধ্বগামী প্রবৃদ্ধি নিশ্চিত করায় গ্রে কে মোস্ট ইমার্জিং ব্র্যান্ড অব বাংলাদেশ সম্মাননা প্রদান করা হয়। দারাজ বাংলাদেশকে দেশের ১ নম্বর ই-কমার্স ব্র্যান্ড হিসেবে স্বীকৃতি দেওয়া হয়েছে। টানা চতুর্থবারের মতো ই-কমার্স ক্যাটাগরিতে সবচেয়ে প্রিয় ব্র্যান্ডের মর্যাদা অর্জন করেছে দারাজ। এই সম্মাননাটি সেই সফল ব্র্যান্ড গুলোকে স্বীকৃতি দেওয়ার লক্ষ্যে প্রদান করা হয় যারা ব্যবসায়িক মূল্যে এবং ভোক্তার জীবনে অবদানের পরিপ্রেক্ষিতে একটি অর্থপূর্ণ উচ্চতায় নিজেদের প্রতিষ্ঠিত করেছে। বছরের সেরা ব্র্যান্ড বাছাই করতে অনসার্চ লিমিটেড একটি জরিপ পরিচালনা করে। এই জরিপটি বাংলাদেশের আটটি বিভাগের শহর ও গ্রামীণ উভয় অঞ্চলে পরিচালিত হয়েছিল। সমান শতাংশের নারী ও পুরুষ নিয়ে মোট ১১ হাজার ২০০ জনের সাক্ষাৎকার নেয়া হয়। এনসার্চ লিমিটেড এর ব্যবস্থাপনা পরিচালক খন্দকার সামিনা আফরিন এক বিস্তারিত আলোচনায় বেস্ট ব্র্যান্ড অ্যাওয়ার্ড ২০২৪ মেথোডোলজি ব্যাখ্যা করেন। অনুষ্ঠানে স্বাগত বক্তব্যে বাংলাদেশ ব্র্যান্ড ফোরামের প্রতিষ্ঠাতা এবং ব্যবস্থাপনা পরিচালক শরিফুল ইসলাম বলেন, ব্র্যান্ড এখন কেবলমাত্র আমাদের ব্যবহৃত পণ্য নয়-এগুলো আমাদের জীবনযাত্রার সাথে জড়িত। একটি ব্র্যান্ডের কাছে আমাদের প্রত্যাশা থাকে তারা নিজেদের বিকাশের পাশাপাশি জাতি ও সমাজের প্রতি তার দায়িত্ব পালন করে, ইতিবাচক পরিবর্তনের শক্তিশালী চালক হয়ে উঠবে। আজকে আমরা সেই ব্র্যান্ড গুলোকে উদযাপন করছি যারা তাদের ব্যবসায় শ্রেষ্ঠত্ব অর্জন করেছে এবং বাংলাদেশের অর্থনীতির বৃদ্ধির উন্নয়নে অর্থবহ অবদান রেখেছে। আমি বিশ্বাস করি যে এই সম্মাননাটি ব্র্যান্ড গুলিকে উচ্চতর লক্ষ্য রাখতে এবং জাতি হিসেবে আমাদের আরো বড় স্বপ্ন দেখতে অনুপ্রাণিত করবে। ২০০৮ সাল থেকে বাংলাদেশে উপস্থিত দেশীয় ও আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড গুলোকে অনুপ্রাণিত ও সম্মানিত করার উদ্দেশ্যে বাংলাদেশ ব্র্যান্ড ফোরামের হাত ধরে শুরু হয় বেস্ট ব্র্যান্ড অ্যাওয়ার্ডের যাত্রা। এক দশকের অধিক সময়ের ধারাবাহিকতায় আয়োজনটি হয়ে উঠেছে দেশের শীর্ষ ব্র্যান্ডিং সম্মাননা। দেশে প্রচলিত সেরা ব্র্যান্ড গুলোর একনিষ্ঠ প্রচেষ্ঠায় অর্জিত সাফল্যকে উদযাপনের লক্ষ্যেই বেস্ট ব্রান্ড অ্যাওয়ার্ড আয়োজিত হয়। বাংলাদেশ ব্র্যান্ড ফোরামের আয়োজনে অনুষ্ঠিত বেস্ট ব্র্র্যান্ড অ্যাওয়ার্ড ২০২৪ এর পার্টনার হিসেবে ছিল এনসার্চ লিমিটেড এবং সহযোগিতায় ছিল দ্য ডেইলি স্টার। স্ট্রাটেজিক পার্টনার: ইন্টারন্যাশনাল এডভারটাইজিং এসোসিয়েশন বাংলাদেশ নলেজ পার্টনারস: মার্কেটিং সোসাইটি অব বাংলাদেশ, টেকনোলজি পার্টনার আমরা টেকনোলজিস লিমিটেড এবং পিআর পার্টনার: ব্যাক পেজ পিআর।
সম্পর্কিত
